Der häufigste Grund, warum kein Schwein deinen Blog besucht

Viele Content Marketer sind vom Stiller-Blog-Syndrom geplagt.

Nachdem sie Stunden an Arbeit und Schweiß in einen Blogartikel, eine Podcast-Episode oder eine Infografik gesteckt haben, passiert nichts. Gar nichts.

Keine Regung.

Nur die Grillen zirpen und ein Heuballen fliegt langsam durchs Bild. Ist dein Blog auch ein dunkler und einsamer Platz?

Ich weiß, das kann ganz schön deprimierend sein.

Aber ein Blog mit vielen Besuchern, Abonnenten und Verkäufen ist das genaue Gegenteil. Es lässt deinen Puls höher schlagen.

Wenn du dich für unseren kostenlosen Inbound-Marketing-Kurs angemeldet hast, dann bekommst du nach einigen Tagen eine Mail. In dieser Frage ich dich nach deinem größten Problem.

Ich versuche auf jede Mail zu antworten … und da ist mir aufgefallen, dass sehr viele von diesem Syndrom befallen sind.

Aber was ist die Medizin dagegen?

Schauen wie uns dafür einige Punkte genauer an.

Dein Blog ist für deinen Konsumenten da, nicht für dich

Dein Konsument interessiert sich nicht für dich. In Wirklichkeit ist dein Leben nicht so spannend, wie du vielleicht denkst.

Wenn du ein Tagebuch-Blog oder ein Entertainment-Blog führst oder nur über deine Produkte, Dienstleistungen und Errungenschaften schreibst … und niemand deinen Blog besucht, dann hast du deine Antwort.

Du bist dann wie diese Leute im echten Leben die eine „Schau mich an, schau mich an“-Einstellung haben. Niemand mag die.

Auch wenn wir Menschen das nicht gerne hören, wir sind egoistische Kreaturen. Wenn wir durchs Web browsen, dann denken wir immer, egal ob bewusst oder unbewusst:

Was ist für mich drin?

Deshalb musst du deinem Konsumenten etwas liefern, das er haben möchte. Liefer ihm Vorteile. Mehrwert. Gib ihm einen Nutzen.

Aber wie macht man das genau?

Dein Blog muss ein Problem lösen

Oft sehe ich auch Blogs, die nur über ein Thema schreiben.

Aber wenn du einen einfachen und schnellen Weg suchst, um einen erfolgreichen Blog aufzubauen und darüber Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen, dann musst du ein Problem einer Zielgruppe lösen.

Erfolgreiche Blogs lösen echte Probleme von echten Menschen.

Eigentlich ist diese Problem-Lösen-Geschichte nichts Neues. Das ist Unternehmertum 1×1. Egal ob Apple, Google oder Audi. Alle lösen ein bestimmtes Problem einer Zielgruppe.

Nur scheinen viele angehenden Content Marketer diese fundamentale Wahrheit einfach zu übersehen.

Die Frage ist jetzt, was für einen Wert lieferst du?

Hilfst du deinem Konsumenten, besser zu reisen? Hilfst du ihm, fitter zu werden? Hilfst du ihm, das Hamsterrad zu verlassen? Hilfst du ihm, persönlich zu wachsen? Hilfst du ihm, erfolgreiches Inbound Marketing zu betreiben?

Du siehst. Alles erfolgreiche Blogs. Alle lösen ein bestimmtes Problem.

Und wenn du dein großes Problem gefunden hast, dann löst du mit deinen Beiträgen viele kleine Teilprobleme dieses großen Problems.

Das war’s im Prinzip auch schon.

Wenn du diese zwei einfachen Wahrheiten (liefere etwas für deinen Konsumenten und löse ein Problem) verstanden und verinnerlicht hast, dann legst du damit den Grundstein für einen erfolgreichen Blog … und vor allem für ein erfolgreiches Unternehmen.

Aber schauen wir uns trotzdem drei weitere Fehler an, die mir immer wieder über den Weg laufen und die du wahrscheinlich auch machst.

Dein Blog ist kein Magazin

Nur weil du Inhalte veröffentlichst, heißt es noch lange nicht, dass dein Blog ein Magazin ist.

Ein Blog ist etwas ganz anderes:

Ein Blog ist sozial. Persönlich. Menschlich. Und nah.

Das sind die Stärken eines Blogs. Und das sind die Gründe, warum Konsumenten diese aufsuchen und so begeistert davon sind.

Der moderne Mensch möchte Inhalte von echten Menschen. Wir sind am Menschen hinter dem Unternehmen interessiert.

Und ich höre jetzt schon die Ersten aufschreien: „Aber hast du nicht gerade gesagt, dass man nicht von sich erzählen sollte?“.

Ja, genau. Du solltest dich auf deinen Konsumenten fokussieren und ihm helfen. Dennoch solltest du deine Inhalte mit etwas Persönlichkeit würzen. Das macht Blogs eben aus.

Dein Blog darf nicht nur verkaufen

Auf der anderen Seite gibt es diese Hardcore-Leute, die es immer noch nicht verstanden haben.

Die ganzen Blogs, die direkt verkaufen, machen alles, nur nicht verkaufen.

Verkaufe eher nicht in deinen Blogartikeln. Dafür sind sie viel zu wertvoll!

Du hast gerade erfahren, dass Blogs ein sehr soziales Medium sind. Wir konsumieren Blogs, weil wir eine unabhängige Meinung hören möchten.

Blogs sind so wie die Schweiz: Sie sind neutraler Boden.

Und wenn du hier verkaufst, dann ist das der Weg ins Verderben. Genau so wie für die Schweiz, wenn sie plötzlich Partei ergreifen würde.

Nutze diese Wahrnehmung jetzt zu deinem Vorteil und positioniere deinen Blog als wertvolle Quelle.

Liefere kostenlosen Mehrwert. Baue eine Beziehung zu deinem Publikum auf. Erschaffe einen Tribe.

Wenn du das gemacht hast, dann hast du das Vertrauen und die Autorität, die du brauchst. Jetzt kannst du verkaufen. Aber nicht in einem Blogartikel. Auf einer Landing Page.

Dein Blog wird durch die schweren Aufgaben erfolgreich

In der Regel liegt es nicht an deinem Theme oder an deinen Plugins, dass du keine Besucher hast.

Es liegt am Marketing!

Das machen wir alle: Wenn es schwer wird und das Schiff brennt, dann suchen wir einfache Aufgaben. Dann kümmern wir uns ironischerweise um Kleinigkeiten.

Aber das ist alles andere als smart. Das ist einfach Zeitverschwendung.

Das erstbeste Theme oder Plugin reicht aus. Auch wenn’s nicht perfekt ist. Egal.

Wichtig ist hochwertiger Inhalt und eine Beziehung zu deinem Publikum. Ich habe schon so viele starke Blogs gesehen, die echt ein schlechtes Design hatten und dennoch überaus erfolgreich waren.

Die wirklich wichtigen Aufgaben haben immer etwas mit Marketing zu tun:

• Welches Problem löse ich?
• Wer ist meine Zielgruppe.
• Wo finde ich meine Zielgruppe.
• Mit welcher Message erreiche mit meine Zielgruppe?
• Was macht mich einzigartig?

Über sowas musst du dir Gedanken machen. Nicht über Kleinkrams.

Fazit

Wenn du diese Medizin schluckst, dann sieht dich dein Besucher als Problemlöser an, dem er vertraut. Und nicht als egozentrischer Laberkopf, der nur über sich und seine Geschichte schwafelt.

Das Schöne an Blogs ist, dass es genau das richtige Timing ist. Im deutschsprachigen Raum liegen noch so viele Branchen brach.

Wenn du hier schnell bist und einen Blog aufbaust, dann wirst du es viel leichter haben. Denn dann bist du der Erste. Aber beeil dich, einige Unternehmen sind schon fleißig dabei.

Also, höre jetzt auf zu „Bloggen“. Und fange an Probleme zu lösen.